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聚焦美博會:網紅直播打造“沾金”秘訣

日期:2017-03-11 / 人氣: / 來源:

作為民族品牌的孵化器、美容行業的搖籃,第46屆中國國際美博會將于3月9-11日在廣州中國進出口商品交易會展館隆重舉行。據統計,此次展會將匯聚26個國家與地區,3800家參展品牌企業,觀展人次預估高達80萬。那么,品牌如何才能在這場“百花齊放”的營銷盛會中脫穎而出?2016年網紅直播異軍突起,其營銷熱潮延續至今,品牌主可通過專業的廣告媒體平臺獲取匹配的網紅直播資源,將自身產品信息精準覆蓋目標人群,提升廣告轉化率。

 
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(圖片來源:一站式智能營銷平臺城外圈)

一、網紅經濟初露鋒芒

 

據中國互聯網絡信息中心公布的第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至去年年底,中國網絡直播用戶規模達到3.44億,占網民總量的47.1%。其中,演唱會、真人秀場、游戲、體育等四大直播類型的用戶使用率為15.1%-20.7%不等。

 

伴隨著直播行業的火熱,網紅經濟在2016年也迎來了集中式爆發。據《2016中國網紅經濟白皮書》調查統計顯示,“網紅”人數目前已超過100萬,八成以上是女性,2017年,關于網紅直播的流量入口之爭將呈現更加激烈的態勢。一時間,papi醬、王尼瑪、陸琪等一批網絡紅人憑借自身的“流量光環”在獲得資本青睞后迅速崛起,成為眾多“網紅后備軍“的楷模和榜樣,也成為眾多品牌主眼中炙手可熱的品牌代言人。

 

“價值直播+網紅+變現”的新一代網紅商業模式,不僅順應了直播行業未來發展的大趨勢,也滿足了不同品牌主品牌曝光、用戶互動、流量轉化的營銷需求,受到眾多營銷人士的青睞。

 
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(圖片來源:一站式智能營銷平臺城外圈)

二、網紅直播成功應用

 

2016年被稱為網紅直播爆發的元年,而2017年直播營銷將是眾多品牌主品牌營銷的重點布局方向。比如,城外圈在為國內一知名汽車品牌客戶進行推廣營銷服務時,主要根據品牌主“產品曝光”的推廣目的,借助工作、生活、消費階層、消費者年齡等標簽化、信息化、可視化的屬性,準確找到目標受眾,并配合其上市發布會的契機,制定出一套“網紅直播+雙微營銷”的多屏聯動、互動分享組合拳,通過智能投放以及跨媒體頻次控制等一系列優化手段,使廣告投放更加精準高效。此外,該平臺還通過專業智能大數據分析技術,為品牌主提供全方位營銷效果監測服務,從知名度、喜愛度、購買意愿、忠誠度等維度對品牌主所投放的視頻直播廣告效果進行研究。通過這樣的研究,可以更清晰地看到在不同傳播節點上,傳播層級的提升,各種傳播手段的引入對品牌建設、營銷效果能起到什么樣的作用,從而為客戶營銷方案提出優化建議。

 

據了解,在營銷推廣階段,該汽車品牌收獲了500萬+的關注,截止到2017年1月,累計銷量已突破十萬臺,戰績十分可觀。

 
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(圖片來源:一站式智能營銷平臺城外圈)

三、2017網紅直播營銷趨勢

 

移動互聯網時代,“網紅直播”作為一種新型可行的營銷模式,如何通過新穎多樣的形式,全方位進行互動傳播,將品牌理念精準傳播滲透給目標用戶,讓他們在娛樂中感知品牌活力,在互動中建立品牌認同,在溝通中建立品牌情感,是每一個品牌主共同關注的問題。

 

目前,國內專業營銷平臺紛紛著力于開拓、發展網紅直播營銷領域,比如一站式智能營銷平臺城外圈,一方面,通過獨家智能算法、精準大數據技術、媒體智投服務以及多屏互動的模式,為品牌主的營銷推廣提供資源+內容+技術支持,打造定制性的立體推廣服務,滿足不同企業的KPI效果要求;另一方面,通過多維裂變式傳播,使網紅的受眾覆蓋面越來越廣,為“網紅傳播”提供堅實的粉絲基礎。

 

數字是渠道和工具,而智能則是目的和價值。隨著大數據營銷價值的規模化釋放,一個真正基于數據技術的智能營銷時代已經到來,城外圈在智能大數據基礎上所采用的智投技術,通過直播、內容、網紅、IP等多維度聯姻將廣告效果價值最大化,無疑為品牌主2017年網紅直播營銷提供了新的思路。

作者:admin


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